El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha apostado por "reinventar el sector turístico a través de principios de ética y sostenibilidad" y ha añadido que la Comunitat Valenciana "comenzó ese camino con la suscripción del Código Ético del Turismo de la OMT y la adaptación a la realidad de la Comunitat".