Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales y Consumo, ha presentado en Bruselas una guía pionera para combatir el "ecopostureo", que se refiere a las prácticas engañosas de empresas que afirman ser respetuosas con el medio ambiente sin evidencia científica. La 'Guía de Comunicación Sostenible' ofrece estrategias para identificar el greenwashing y promover un consumo responsable. Bustinduy destacó que el 42% de las afirmaciones ambientales son cuestionables en España y llamó a las empresas a proporcionar información veraz. La guía también aborda la legislación sobre prácticas desleales y propone cambios normativos en la UE para fortalecer la protección del consumidor.
El ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, ha presentado en Bruselas una innovadora guía destinada a combatir el fenómeno del “ecopostureo”. Este término se refiere a las prácticas engañosas de algunas empresas que promocionan sus productos como respetuosos con el medio ambiente sin respaldo científico. La presentación tuvo lugar en un evento organizado por la Unión Europea, donde Bustinduy estuvo acompañado por Isabelle Pérignon, directora general de Política del Consumidor de la Comisión Europea, y Agustín Reyna, director general de la Organización Europea de Consumidores.
La ‘Guía de Comunicación Sostenible’, que consta de 60 páginas traducidas al inglés, ofrece herramientas para identificar el greenwashing. Bustinduy enfatizó que las afirmaciones medioambientales no verificadas constituyen prácticas desleales, lo que impide a los consumidores evaluar adecuadamente la sostenibilidad de los productos.
Según datos del Ministerio de Consumo, el 42% de las afirmaciones ambientales realizadas por empresas en España son cuestionables. Además, el 58% de los productos presentados como ecológicos carecen de información suficiente para su verificación. “Debemos luchar con más determinación contra el ecopostureo”, afirmó Bustinduy, subrayando que el derecho a un consumo sostenible es fundamental.
Bustinduy instó a las empresas a cumplir con las regulaciones ambientales y proporcionar información veraz que respalde su compromiso con los objetivos climáticos. En este sentido, Andrés Barragán, secretario general de Consumo, destacó que la guía también incluye información sobre la legislación relacionada con el greenwashing. Las empresas que hagan alegaciones medioambientales no verificables podrían enfrentarse a sanciones significativas bajo la Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios.
Barragán también mencionó que la guía anticipa cambios legislativos tanto en España como en Bruselas, incluyendo dos proyectos normativos relevantes: la Directiva (UE) 2024/825 y una propuesta sobre alegaciones medioambientales explícitas (“Green Claims”). Estas iniciativas se integrarán en la futura Ley de Consumo Sostenible.
Bustinduy expresó su confianza en que esta nueva ley tendrá un impacto positivo en términos ambientales, sociales y económicos. Aseguró que facilitará el acceso a productos sostenibles para todos los ciudadanos, independientemente de sus ingresos. “Este derecho solo será posible si empresas y administraciones demuestran su compromiso”, añadió.
Durante la presentación se compartieron estadísticas relevantes sobre el comportamiento del consumidor europeo respecto al medio ambiente. Un estudio reveló que el 80%% de las páginas web y anuncios contienen alegaciones ambientales, influyendo positivamente en el 72%% de los españoles durante sus decisiones de compra. Sin embargo, otro informe indicó que aproximadamente el 42%% de estas alegaciones son dudosas.
Bustinduy también resaltó acciones concretas emprendidas desde España junto con la Comisión Europea frente a 20 aerolíneas acusadas de realizar afirmaciones medioambientales no verificables. Desde abril de 2024, estas compañías han sido advertidas sobre los cambios necesarios para cumplir con la normativa vigente. El diálogo continúa y existe riesgo real de sanciones económicas si no se corrigen las irregularidades detectadas.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 42% | Afirmaciones ambientales cuestionables por parte de empresas. |
| 58% | Productos y servicios sin información verificable sobre su respeto al medio ambiente. |
| 80% | Páginas web, tiendas online o anuncios con alegaciones medioambientales. |
| 72% | Españoles influenciados positivamente por certificados ambientales en sus compras. |
| 42% | Alegaciones medioambientales dudosas. |
| 57.5% | Alegaciones que no dan suficiente información para ser verificadas. |
| 80% | Españoles preocupados por la amenaza del cambio climático. |
El "ecopostureo" se refiere a las prácticas fraudulentas de algunas empresas que promocionan sus productos o servicios como respetuosos con el medio ambiente sin contar con evidencia científica que lo respalde.
Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales y Consumo, presentó la guía en Bruselas.
El objetivo de la guía es ayudar a las empresas a incluir información medioambiental verificada en sus estrategias y campañas, y combatir el ecopostureo.
Se menciona que el 42% de las afirmaciones ambientales son cuestionables y que el 58% de los productos ofertados como respetuosos con el medio ambiente carecen de información verificable.
Las empresas podrían enfrentar sanciones de hasta 100.000 euros por presentar alegaciones medioambientales no verificables, además de posibles multas que podrían ser entre cuatro y seis veces el beneficio ilícito obtenido.
Bustinduy afirmó que tendrá un gran impacto positivo a nivel ambiental, social y económico, favoreciendo la transición verde y garantizando acceso a productos sostenibles para todos.
Se destacó que el 80% de los sitios web llevan alegaciones medioambientales y que cerca del 80% de los españoles están preocupados por el cambio climático.